Senior Manager - Marketing Excellence
CA-QC-Montreal
US External
Req #: 143027
Type: Full-Time
Overview: À propos du rôle Ce poste nouvellement créé sera à la tête du Centre d'excellence marketing pour les Boissons froides de KDP Canada, avec pour mission claire de renforcer la manière dont les équipes de marque planifient, breffent, mettent en œuvre, mesurent et tirent les enseignements des activités marketing. Ce poste constitue le principal point de contact canadien avec les équipes américaines des médias connectés et du marketing intégré, garantissant que les cadres stratégiques mondiaux et nord-américains soient transposés en outils concrets et adaptés au marché canadien. Il s'agit d'un poste de pionnier, fortement axé sur le numérique, les médias et les opérations marketing. La personne idéale trouvera sa motivation dans la création d'un système opérationnel permettant aux équipes de marque d'améliorer leur travail : des briefs plus clairs, des partenariats plus solides avec les agences, des normes plus précises en matière de contenu et de médias, de meilleures mesures d'efficacité et une application plus cohérente des connaissances sur les consommateurs et du marché. Cette personne nous aidera à développer des capacités, des processus, un modèle d'agence et une discipline de mesure qui favoriseront l'agilité, la précision et l'impact. Principales responsabilités * Stratégie des médias numériques, leadership avec les agences et mesure des performances * Servir d'interface principale entre KDP Canada et l'équipe américaine chargée des médias connectés/intégrés, en adaptant les cadres numériques mondiaux au marché canadien et en veillant à ce que les priorités des marques canadiennes soient activement représentées; * Diriger les relations avec les agences médias et numériques externes, notamment en matière de définition du périmètre, de rythmes opérationnels, de gestion des performances et de justification des investissements; * Collaborer avec les équipes des marques pour traduire la stratégie de marque en plans médias intégrés, y compris les médias des détaillants, et améliorer la qualité et la cohérence des briefs stratégiques en s'appuyant sur les données sur les consommateurs, la culture et les opportunités commerciales; * Favoriser l'adoption de capacités numériques modernes au sein des équipes des marques et établir des normes de mesure claires liées aux indicateurs clés de performance des marques et aux objectifs commerciaux; * Apporter un regard extérieur à l'organisation en traduisant les évolutions des médias numériques, des médias des détaillants, du contenu et de la mesure en conseils pratiques pour les équipes des marques. * Opérations marketing, activation du contenu et planification * Mettre en place des cadres pratiques de planification de contenu, des normes de breffage et des méthodes de travail qui aident les équipes de marque à préserver la voix de la marque et à améliorer la qualité de l'exécution; * Mettre en place des processus de planification, de breffage et d'exécution marketing qui améliorent la rapidité, la clarté et la responsabilisation; * Développer et maintenir des tableaux de bord et des fiches d'évaluation marketing qui améliorent la visibilité, la rapidité, la responsabilisation et la prise de décision; * Diriger les bilans annuels d'efficacité marketing et les pratiques de test et d'apprentissage, en identifiant les outils basés sur l'IA, les opportunités d'automatisation et les approches de mesure qui améliorent l'agilité et l'apprentissage; * Servir de trait d'union entre la stratégie de marque et l'exécution par les agences en traduisant les objectifs définis par la marque en impératifs d'activation clairs sur l'ensemble des canaux payants, gagnés, détenus et des détaillants. * Activation des données et programme d'apprentissage * S'assurer que la planification marketing repose sur une bonne compréhension des consommateurs, des catégories de produits et des enjeux commerciaux; * Collaborer avec le responsable de l'Intelligence consommateurs pour hiérarchiser le programme d'apprentissage, relier les études aux besoins de l'entreprise et améliorer la manière dont les données sont traduites en actions commerciales et de marque; * Mettre en place un plan annuel d'apprentissage basé sur les données et aligné sur les priorités de l'entreprise. * Leadership d'équipe, influence et collaboration interfonctionnelle * Diriger et développer une équipe multidisciplinaire de trois personnes couvrant les domaines suivants : Intelligence consommateurs, Contenu de marque/Relations publiques/Influenceurs et Opérations marketing; * Assurer le lien entre les différents services (Marketing de marque, Marketing client, Étagères numériques) et les agences partenaires afin de soutenir la planification et l'exécution annuelles intégrées; * Promouvoir notre culture et nos valeurs marketing : curiosité, esprit d'initiative, remise en question du statu quo et amélioration continue. Expérience * Au moins 7 ans d'expérience dans le marketing, les médias numériques, l'excellence marketing ou la stratégie média; une expérience en agence est un atout, mais n'est pas obligatoire. MBA, un atout; * Connaissance pratique approfondie du paysage actuel des médias numériques : publications payées, programmatique, référencement naturel, médias des détaillants, influenceurs et distribution de contenu; * Capacité avérée à gérer les relations avec les dirigeants d'agences, à améliorer les méthodes de travail et à relier les investissements médias aux résultats commerciaux et de marque; * Esprit d'initiative : expérience avérée dans la création ou la transformation d'un processus, d'une équipe ou d'une compétence, et non pas seulement dans leur gestion; * Grande capacité d'influence transversale : aisance à évoluer au sein d'organisations matricielles, à gérer les tensions entre les niveaux mondial et local, et à naviguer dans les dynamiques entre les parties prenantes de haut niveau; * Expérience dans les secteurs des biens de consommation emballés, des boissons, de la distribution ou dans d'autres environnements axés sur le consommateur, avec des portefeuilles complexes et des cycles de planification transversaux; * La connaissance des méthodologies d'analyse des comportements des consommateurs, des données Nielsen/Numerator, de la gestion des partenariats de recherche ou de l'élaboration de programmes d'apprentissage est un atout. Responsibilities: This newly created role will lead KDP Canada's Centre of Marketing Excellence for Cold Beverages, with a clear mandate to strengthen how brand teams plan, brief, activate, measure, and learn from marketing activity. The role is the primary Canadian interface with US connected media and integrated marketing teams, ensuring global and North American frameworks are translated into practical, locally relevant tools for the Canadian market. This is a builder role with a strong digital, media, and marketing operations center of gravity. The right candidate will be energized by creating the operating system that helps brand teams do better work: clearer briefs, stronger agency partnerships, sharper content and media standards, better measurement, and more consistent application of consumer and commercial insights. This person will help us build capabilities, processes, agency model, and measurement discipline that unlocks agility, precision and impact. Key Responsibilities * Digital Media Strategy, Agency Leadership & Measurement * Serve as KDP Canada's primary interface with the US connected/integrated media team - translating global digital frameworks for the Canadian market and ensuring Canadian brand priorities are actively represented * Lead external media and digital agency relationships, including scope development, operating rhythms, performance management, and investment accou
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